История бренда: MISSONI

Основатели бренда Missoni с детства привыкли к труду, хотя положение их семей давало возможность наслаждаться молодостью.


Оттавио Миссони (Ottavio Missoni) появился на свет в Итальянском городе Дубровник в 1921 году. Сын аристократки и капитана дальнего плавания с детства занимался спортом, а во время Второй Мировой войны попал в египетский плен. После освобождения морально повзрослевший юноша и его товарищ Джорджио Обервегером открыли небольшую фабрику по производству спортивных костюмов - Venjulia.

В 1948 году бренд Venjulia стал официальным партнером олимпийской сборной Италии, в которой состоял и сам Оттавио. На юношу, дошедшего до финала, в беге с препятствиями на 400 метров обратила внимание Розита Джелмини (Rosita Jelmini). Отец Розиты занимался производством платков, а дочь помогала развивать семейный бизнес.

Оттавио Миссони(Ottavio Missoni) и Розита Джелмини (Rosita Jelmini).
Оттавио Миссони(Ottavio Missoni) и  Розита Джелмини (Rosita Jelmini). 

В 1953 году молодые люди поженились и открыли совместное дело – небольшую трикотажную фабрику.

Первая полноценная коллекция Missoni – «Milano-Simpathy» была продемонстрирована в 1958 году в Милане.

Большую поддержку молодой компании оказала Анна Пьяджи (Anna Piaggi), редактор журнала «Arianna».

В 1966 году, бренд получил официальную регистрацию. В этом же году стиль компании немного изменился благодаря старанию французского дизайнера Эммануэля Канна (Emmanuelle Khanh). Именно с его легкой руки отличительной чертой бренда стал зигзагообразный узор.

Оттавио Миссони(Ottavio Missoni) и Розита Джелмини (Rosita Jelmini). Оттавио Миссони(Ottavio Missoni) и  Розита Джелмини (Rosita Jelmini). 

В 1967 году бренд Missoni пригласили продемонстрировать свою одежду в музее Pitti Palace во Флоренции. Перед показом, Розита попросила всех девушек демонстраторов снять бюстгальтеры, т.к. из-за них якобы терялась конструкция моделей. Когда девушки вышли на подиум и попали под свет софитов, материал стал прозрачным. По тем временам такой показ вызвал волну эмоционального ажиотажа. На следующий год бренд не пригласили принять участие в самом элитном показе, но им этого уже и не требовалось. Благодаря главному редактору Vogue US Диане Вриланд, Розита продемонстрировала коллекцию бренда в универмаге Bloomingdales в Нью-Йорке.

Оттавио Миссони(Ottavio Missoni) и Розита Джелмини (Rosita Jelmini).
Оттавио Миссони (Ottavio Missoni) и  Розита Джелмини (Rosita Jelmini). 

Уже в 1969 году компания открыла новую фабрику в Сумираго.

В 70 х годах Оттавио решил расширить круг своих интересов, он начал активно сотрудничать с театром La Scala. Еще одно направление, которое начал развивать владелец Missoni, изготовление гобеленов и ковров.

В 1976 году бренд Missoni открыл монобрендовый бутик.

В 1979 году компания запустила первую мужскую линию одежды.


Дизайнерский трикотаж бренда был признан одним из лучших в мире.

В конце 70 х годов дизайнерский трикотаж бренда был признан одним из лучших в мире. Решением экспертного совета модели из коллекций Missoni заняли почетное место сразу в нескольких мировых музеях, среди которых Британский Museum of Costume и Американский Metropolitan Museum of Art.

В 80 х годах основатели бренда решают постепенно внедрять в семейный бизнес своих детей, взяв на работу Витторио Миссони.

Витторио Миссони

В 1982 году был презентован Missoni парфюм, это стало началом развития нового направления компании.

В 1983 году бренд открывает новое направление Missoni Home. В этом же году разрабатывается первый мужской аромат Missoni Uomo.

В 1986 году орден «За заслуги перед Итальянской Республикой» получает основатель бренда Оттавио Миссони.

аромат Missoni Uomo.

Аромат Missoni Uomo.

В 1998 году руководство компанией перешло к дочери Оттавио и Розиты – Анджеле. В этом же году компания презентовала новую доступную для массового потребителя линию бренда «M Missoni».

Последующие семь лет компания развивала имеющиеся направления. В 2005 году Missoni подписала соглашение на выпуск парфюмерной продукции с компанией Missoni Parfum - Estee Lauder Companies.

В 2005 году компанией Missoni был подписан контракт с Rezidor SAS на строительство и открытие 30 отелей по всему миру. Первый брендовый пятизвездочный отель открыл свои двери 8 июня 2009 года в Эдинбурге - Hotel Missoni Edinburgh. Как и все последующие отели компании, дизайнерские решения были выполнены в классическом стиле компании с использованием брендовых цветов.

Классический стиль компании

Классический стиль компании 

В 2009 году монобрендовый бутик открывается в Лондоне.

Год спустя три поколения семьи Миссони снимаются в рекламной компании в поддержку бренда.

В 2010 году Анджела Миссони разработала круизную коллекцию, немного отличающуюся от привычного стиля бренда. В этом же году бренд запустил детскую линию одежды для девочек 2-10 лет.

В 2010 году дизайнеры бренда в рамках телепроекта Dress the Chair создали коллекцию стульев и кресел, украшенных фирменным узором. В этом же году был разработан уникальный дизайн для бутылок минеральной воды S.Pellegrino.

Уникальный дизайн для бутылок минеральной воды S.Pellegrino
Уникальный дизайн для бутылок минеральной воды S.Pellegrino

Совместно с ToyWatch в 2010 году была создана уникальная коллекция часов из шести моделей Missoni for Toy Watch.

Второй отель на 169 номеров открылся в Кувейте 1 марта 2011 года - Hotel Missoni Kuwait. Год спустя было открыто сразу два отеля в Маскате - Missoni Jebel Sifah и в Баия - Missoni Ilha де Cajaíba. А еще через год в Белеке - Hotel Missoni Belek.

Совместно с обувной компанией в 2011 году была выпущена коллекция Missoni for Havaianas, в которую вошли сланцы, балетки и эспадрилий. В этом же году совместно с Bugaboo бренд выпустил детские коляски и вязаные покрывальца для младенцев.

В этом же году бренд вступил в самую крупную коллаборацию, выпустив 400 моделей одежды для всей семьи совместно с компанией Target.

В 2012 году коллаборация была заключена компанией с брендом Wolford. В результате сотрудничества была продемонстрирована капсульная коллекция топов, платьев и колготок. В этом же году совместно с компанией Bric’s была разработана коллекция дорожных аксессуаров Bric’s Missoni. В результате еще одной коллаборации была разработана коллекция одежды для всей семьи, состоящая из 70 предметов Missoni for Lindex.


Hotel Missoni

2013 год стал для семьи Миссони роковым. 4 января Витторио с женой летели с отдыха и их самолет пропал с радаров. Отец не смог пережить потери любимого сына и 9 мая скончался от сердечного приступа.

Несмотря на все проблемы, налетевшие на бренд, в 2013 году Missoni продемонстрировал свои коллекции в рамках недель моды в Милане и в Токио. В этом же году компания запустила интернет магазин с быстрой доставкой товара в 94 страны мира.

В 2013 году бренд покинул ведущий дизайнер, трудившийся на компанию 19 лет - Росселла Джардини.

Missoni это один из немногих брендов, где руководящие должности в компании занимают только потомки основателей бренда, каждый их которых отвечает за определенное направление.

Оттавио Миссони
Оттавио Миссони

6.04.18 20:07

Please log in or register to leave comment.

Sign up Log in

Что еще интересного?